Créer un nom de marque pour votre entreprise ou votre produit est un véritable défi pour de nombreuses raisons. Tout d’abord, ce n’est pas quelque chose que vous faites tous les jours. Deuxièmement, vous essayez de créer un actif stratégique qui devra durer longtemps, peut-être la vie de votre entreprise. Enfin, vous voulez probablement un nom que vous allez aimer et dont vos clients se souviendront et aimeront aussi. Alors, comment choisissez-vous une agence de naming de marque?
La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses personnes et entreprises talentueuses mises en place pour vous aider à créer et à protéger un nom de marque. Voici quelques réflexions à considérer lors de la recherche d’une agence de naming.
Quel est le montant des enjeux ?
Si vous cherchez à créer un nom pour un événement unique, une fonctionnalité au sein d’un produit ou d’un service, ou un effort commercial temporaire, vous pouvez embaucher une agence de namimg ou un rédacteur individuel qui a déjà développé des noms. Cela nécessitera toujours beaucoup d’implication pratique de votre part ou de votre équipe marketing. D’autre part, si vous cherchez à créer un nom de marque pour un ou plusieurs produits ou services, ou pour votre entreprise, vous souhaitez probablement engager une agence. Les agences de naming de marque sont à la fois consultatives et créatives. Ils jouent un rôle stratégique et créatif dans le développement du nom et ont l’expérience nécessaire pour vous aider à gérer le processus. Un investissement dans une bonne agence de stratégie de naming enlèvera non seulement le fardeau de la dénomination de vos épaules, mais augmentera considérablement vos chances d’obtenir l’actif de marque stratégique que vous recherchez.
Quelles sont les capacités de l’agence ?
Recherchez des agences de naming de marque dont les portefeuilles contiennent des noms que vous reconnaissez. Ne vous limitez pas à rechercher des agences ayant une expérience directe dans votre secteur, mais recherchez des marques notables qui ont connu un certain succès. Recherchez également les travaux de naming récents. Réfléchissez à la façon dont l’agence s’est nommée et au type de voix et de personnalité qu’elle projette sur son site Web ou d’autres supports marketing. Vous devriez rechercher non seulement leurs capacités, mais aussi une personnalité qui, selon vous, pourrait fonctionner avec celle de votre entreprise ou de votre équipe. Voulez-vous un franc-tireur? Une équipe réfléchie et expérimentée? Une équipe super créative ? Utilisez cet examen des capacités pour trouver quelques agences qui justifient un appel téléphonique ou une réunion.
Comment répondent-ils à votre défi ?
Ne vous contentez pas d’envoyer un appel d’offres à un tas d’entreprises – vous êtes susceptible de récupérer un certain nombre de propositions avec des similitudes et des différences qui peuvent donner l’impression de comparer des pommes à des oranges. La meilleure façon de déterminer si une agence peut vous aider est de leur parler. Planifiez un appel – ou une réunion en personne, s’ils sont dans votre région – pour discuter de vos besoins et leur demander de vous présenter leurs capacités. Quel genre de questions posent-ils? Semblent-ils comprendre votre entreprise et votre défi? Ont-ils un processus qui semble correspondre à celui de votre organisation? Comment ont-ils procédé pour résoudre les défis similaires ou différents d’autres clients? Comment ont-ils géré les problèmes de marques et d’URL dans le passé? Comment vont-ils vous assurer que leurs noms ne vous embarrasseront pas avec des perceptions linguistiques, religieuses ou culturelles erronées par inadvertance? Qui est l’équipe qui travaillera sur la mission? Est-ce que c’est l’équipe qui vous rencontre maintenant, ou quelqu’un d’autre? Il est extrêmement important d’établir un niveau de confort avec une agence expérimentée, car la dénomination est un effort de collaboration. Vous devez savoir que vous travaillez avec quelqu’un avec qui vous aimeriez travailler sur ce projet.
